Cosmétiques. Les belles couleurs du fait maison

Tutoriels et ingrédients sur internet

Faire ses propres cosmétiques, c’était compliqué il y a quelques années encore. C’est devenu beaucoup plus facile avec la floraison de tutoriels sur YouTube et l’apparition de distributeurs, comme le leader Aroma-Zone, qui mâchent le travail. Et la préoccupation des perturbateurs endocriniens transforme un marché de niche en tendance de fond.

« Ma crème de jour me prend cinq minutes »

« J’ai commencé il y a huit mois par une crème de visage de jour, confie Stéphanie, une nouvelle adepte de la méthode. Ça a été la révélation. Et savoir ce qu’il y a dedans, ça rassure. » Pas plus compliqué qu’une recette de cuisine. « Je chauffe un émollient et une fragrance dans un récipient en inox et de l’eau minérale dans un autre. Quand ça frémit, je mélange pendant deux ou trois minutes. Après, je rajoute un conservateur. Ma crème me prend cinq minutes et ça dure trois semaines. Cela ne me revient à même pas 5 € d’ingrédients alors que les crèmes de jour du commerce coûtent 25 € à 30 €. »

Quelques précautions à prendre

Il est aussi possible de préparer des vernis à ongles, des shampooings, des gels douche… À condition de prendre quelques précautions. Notamment vis-à-vis des huiles essentielles qui concentrent le principe actif des végétaux et sont à manier avec précaution. Celles d’agrumes peuvent par exemple marquer la peau.

« Tester les produits dans le pli du coude »

« Ce n’est pas risqué », rappelle cependant Anne-Cécile Vausselin, la directrice générale d’Aroma-Zone, qui diffuse un Guide des bonnes pratiques. Il faut respecter des mesures de bon sens et d’hygiène qui sont assez proches de celles de la cuisine : ne pas mettre les doigts dans les ingrédients, laver son matériel, bien étiqueter son produit… » Sur quatre millions de préparations par ses clients, Aroma-Zone n’a eu qu’« une grosse vingtaine de cas d’effets indésirables ». C’est très en-decà du seuil d’alerte dans la cosmétologie. « Il faut simplement tester les cosmétiques dans le pli du coude, conseille Anne-Cécile Vausselin. Comme on devrait faire avec les cosmétiques du commerce. »

Le succès de trois ingénieurs chimistes clermontois

Pionnier du cosmétique fait maison, Aroma-Zone s’est développé depuis 2005 par le bouche-à-oreille à partir de Clermont-Ferrand. C’est en Auvergne que les fondateurs, un père et ses deux filles, tous ingénieurs chimistes, ont débuté par un site internet de documentation sur les huiles essentielles. À présent, l’entreprise emploie 120 personnes, touche un million de foyers en France et voit son chiffre d’affaires (60 millions d’euros) grossir de 15 % à 20 % chaque année. La boutique parisienne où ont lieu des ateliers ne désemplit pas. Une deuxième boutique va ouvrir sur le boulevard Haussmann et une troisième à Lyon.

Des ateliers pour passer à l’étape supérieure

Les ateliers, c’est une demande des clients. « Faire une crème, c’est aussi simple que faire de la cuisine, mais préparer un parfum ou fabriquer un savon avec de la soude et des huiles végétales, ça demande un peu de technique », explique Anne-Cécile Vausselin.

La majorité personnalisent des bases lavantes

Une bonne moitié de ses clients achètent des bases lavantes et les personnalisent : « On peut ajouter un actif complexe hydratant ou une fragrance. Après, ils passent souvent à de la cosmétique maison, en fabriquant de A à Z, à partir d’ingrédients bruts. Pour une crème, il faut faire la « mayonnaise ». »

Un Å“il sur les perturbateurs endocriniens

L’avantage, pour le particulier, c’est de savoir exactement ce qu’il y a dans son cosmétique en lisant les fiches produit des ingrédients. Ceux qui se méfient des perturbateurs endocriniens peuvent se rassurer, les végans peuvent s’assurer qu’il n’y a pas de produits d’origine animale comme la cire d’abeille. L’effet de certaines huiles sur la régulation des hormones peut être évité. « Le consommateur retrouve son libre arbitre », résume Anne-Cécile Vausselin.