Tour de France : Le Gaulois renforce son partenariat et va mettre le paquet sur l’édition 2025

Le Gaulois et le Tour de France, c’est décidément une affaire qui roule. La marque du groupe volailler sarthois LDC renforce cette année son partenariat avec ASO, l’organisateur de la plus grande course cycliste au monde. Déjà « volaille officielle » depuis 2015, Le Gaulois vient de s’engager pour quatre années de plus avec le Tour de France hommes, mais aussi avec sa déclinaison chez les dames, à laquelle la marque participait à moindre échelle depuis 2022.

« Il y a peu d’événements populaires et gratuits comme le Tour de France. Nous partageons des valeurs de convivialité, de simplicité, de francité… Et la volaille, c’est un aliment allié des sportifs », justifie Caroline Bruon, directrice marketing chez Le Gaulois. Ce renforcement vient aussi comme un cadeau d’anniversaire supplémentaire pour la marque, créée en 1984 et qui a multiplié les efforts pour ses 40 ans.

Des places dans la caravane à gagner

Les équipes ont mis le paquet, avec un dispositif « événementiel ». La grande nouveauté, c’est l’ouverture d’un espace sur chaque étape avec deux tentes en forme de cocottes XXL, au départ ou à l’arrivée.

Cet espace abritera un stand de dégustation. Le public y trouvera également plusieurs animations, dont une machine à pinces réglées pour offrir de nombreux cadeaux collectors, comme des chaussettes Le Gaulois et des cocottes en peluche.

Les plus chanceux pourront même gagner le droit de passer une journée sur la caravane Le Gaulois dès le lendemain grâce à un jeu-concours. « Beaucoup nous le réclament, c’est une expérience exceptionnelle », invite Caroline Bruon.

Chaussettes collectors et cocottes en peluche seront à gagner sous les tentes qui seront installées à chaque étape, au départ ou à l’arrivée. Ouest-France

L’un des huit chars de la marque Le Gaulois qui seront sur la route du Tour de France masculin à partir du 5 juillet 2025. Ouest-France

La marque aura toujours ses huit chars. Ils diffuseront une musique différente dans chaque région. À leur bord, une vingtaine d’hommes et de femmes distribueront 650 000 cadeaux : capes bleu blanc rouge de supporters et des magnets de frigo décapsuleurs avec un QR code renvoyant vers des recettes. Quelque 2 000 drapeaux pour camping caristes sont aussi prévus. « Ce ne sont pas de simples goodies mais des cadeaux utiles et réutilisables », dit Caroline Bruon.

Ces objets sont aussi pour le Tour dames. Trois chars quitteront la course masculine après le départ de la 17^e étape à Bollène (Vaucluse), le 23 juillet, pour rallier Vannes (Morbihan) d’où s’élanceront les coureuses le 26 juillet. « Il y a de plus en plus de public sur le tour féminin », assure Xavier Poullain, responsable de l’événementiel et des mobilités chez LDC.

Le Gaulois espère ainsi toucher plus de 10 millions de personnes sur les routes. Et tout ça, combien ça coûte ? Caroline Bruon ne donnera pas de chiffre, mais « c’est l’équivalent d’une grosse vague de publicité à la télé ».