Tour de France 2023. La marque Le Gaulois prépare huit chars pour la caravane publicitaire

On s’active, outils en main, ce mardi après-midi, dans un hangar du centre d’expédition des produits alimentaires du groupe LDC. C’est ici, au siège du géant volailler, à Sablé-sur-Sarthe, que des décorateurs spécialisés finalisent la construction des chars Le Gaulois pour le Tour de France 2023. Notamment le petit nouveau : le filet de poulet « cuisson express » dans sa barquette bleue géante.

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Pour la neuvième fois de suite, la marque a son rond de serviette à l’événement d’Amaury Sport Organisation (ASO). Elle alignera huit véhicules dans la caravane publicitaire, qui précède les coureurs. Le deuxième équipage le plus fourni, derrière Leclerc.

Goodies écoresponsables

« Le Gaulois propose de la volaille 100 % française et partage les mêmes valeurs avec le Tour de France : convivialité, partage, proximité », souligne Nathalie Eymond, du service marketing, sans dévoiler le prix payé pour participer.

Sur chaque char, une personne enverra des « goodies écoresponsables » : des sacs cabas en matière recyclée et des porte-clefs décapsuleurs en forme de vélo, avec des bons d’achat. La marque fait appel à une agence parisienne d’événementiel, Spoutnik, pour recruter les saisonniers qui conduiront et ceux qui distribueront les cadeaux. Un effort de trois à quatre heures par jour, selon des règles de sécurité strictes.

Des salariés de LDC « tirés au sort » seront aussi invités à prendre part à la fête sur quelques étapes. Un « village éleveur » sera proposé sur le passage, le 7 juillet, près d’un site du groupe, à Losse (Landes). Enfin, Le Gaulois aussi également trois véhicules dans la caravane du Tour de France femmes, pour la deuxième année consécutive, du 23 au 30 juillet.