Les jouets de Noël font aussi leur cinéma

En France, le marché du jouet devrait représenter quelque 3,3 milliards d'euros en 2015, selon NPD Group. Parmi les grosses tendances de l'année, les jouets dérivés des héros du grand écran.

La déferlante Star Wars

En 2014, déjà, les jouets estampillés Star Wars étaient en tête des « licences » (les produits portant la « marque » d'un film, d'un héros...). La sortie imminente du 7^e film de la saga intergalactique précipite l'invasion. Pour tous les âges, exception faite des tout-petits, une cinquantaine de produits sortent, dans tous les secteurs du jouet, y compris le jeu vidéo, avec le très attendu Star Wars Battlefront. Les héros de George Lucas trustent les rayons : figurines, déguisements, jeu à construire, sabres laser, jeux de plateau (du Monopoly au Timeline). La gamme de prix est tout aussi large, de 6 € pour des petits véhicules chez Mattel, jusqu'à plus de 160 € pour le vaisseau spatial Millenium Falcon de Lego.

Super-héros et Minions

Il n'y a pas que Star Wars, le flux continu de films de super-héros fait sérieusement grimper les ventes des figurines d'action ! Batman, Avengers, X Men...

Mais les autres stars cinématographiques de l'année sont les Minions. Ces petites créatures jaunes mal élevées séduisent autant les très jeunes que les préados. Elles sont déclinées en figurines interactives grand format (autour de 60 €, chez Mondo), comme en peluches de toutes tailles, en talkies-walkies (environ 25 €), en sacs à dos, et même en jeux de construction chez Megabloks (59,99 €)...

Bien que le film La Reine des neiges soit sorti en 2013, la princesse Anna et sa soeur Elsa, en figurines ou déguisements, restent très demandées cette année. Dire que la suite sort en 2016 !

La peluche au poil

C'est le secteur qui a le plus progressé en début d'année. La peluche traditionnelle prend du poil de la bête. Mais, là aussi, les produits sous licence expliquent l'embellie. La société normande Gipsy, par exemple, se félicite du succès de son Lapin crétin animé (dès 3 ans, 39,90 €), inspiré par les créatures des jeux vidéo d'Ubisoft.

La licorne sort du bois

À chaque année ses animaux fétiches. L'an dernier, les oiseaux gazouillaient beaucoup. Cette saison, on croise plus de licornes qu'à l'habitude. Ainsi, la Fée volante de Spin Master, gros carton des deux dernières années, se décline désormais en Licorne volante (44,99 €). On la contrôle toujours « magiquement » en déplaçant la main.

Créativité et société

Le jeu créatif est le secteur qui se renouvelle le plus chaque année. Il suit en partie les tendances des « grands » : ainsi, l'Atelier des hamburgers de Créa & C^ie (dès 3 ans, 17,99 €) est acceptable parce que le burger n'est plus forcément synonyme de fast-food. Et, parmi la multitude de kits de créations de bracelets, Sentosphère a osé un coffret spécifique pour les garçons, Just for Boys, comprenant perles en métal et cordons en simili cuir (dès 8 ans, 20 €). Forcément, l'influence croissante des blogueuses beauté préados a des effets secondaires, comme le Shaki Nail, de Preziosi, dispositif de création de faux ongles pailletés (24,99 €)...

Techno toujours

Les compagnons et jouets des enfants sont de plus en plus interactifs, c'est la tendance lourde des dix dernières années, encore confirmée cette année. On notera pourtant que les jouets aux fonctions pilotables par smartphone sont en régression. Mais que la folie des drones atteint de plein fouet le rayon jouet, avec de nombreux modèles dès 30 €.

Les prix sont donnés à titre indicatif.