Un nouveau concurrent d’Action et Lidl arrive en France : Wibra

Voici encore un nouveau venu dans le secteur ultra-concurrentiel du hard discount. L’enseigne néerlandaise Wibra a fait de son développement en France l’un de ses objectifs prioritaires en 2025, rapporte Comment Ça Marche . Avec ses petits prix et sa vaste gamme de produits, il s’agira d’un nouveau rival pour Action ou Lidl. Il pourrait se faire une place rapidement tant les Français, confrontés à une forte inflation ces dernières années, plébiscitent ce type de magasins. Action a d’ailleurs été élue en 2023 et en 2024 enseigne préférée des Français.

Un premier magasin Wibra près de Lille

Le groupe Wibra possède 220 points de vente aux Pays-Bas et 50 en Belgique. Il a déjà lancé son implantation dans l’Hexagone avec une première ouverture en octobre 2024 à Lambersart, près de Lille. Ce magasin qui s’étend sur 500 m² accueillerait 2 000 clients par jour. 

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« Nous voulons nous distinguer en proposant un concept clair et simple, qui facilite le choix pour le gestionnaire du foyer. Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets », assure Claudine Nachtergaele, la directrice nationale de Wibra en Belgique. Comme Action, l’enseigne néerlandaise propose une très large gamme de produits qui sont vendus majoritairement à moins de 5 €. Contrairement à Lidl, elle ne fait pas dans l’alimentation générale, comme un autre concurrent, celui-ci danois, Normal.

Wibra envisage d’abord de se déployer dans le Nord, avec des ouvertures à Roubaix et à Tourcoing, avant de viser l’ensemble du pays si le test est concluant. Le groupe aurait aussi prévu d’ouvrir un magasin dans Paris.