Tourisme. La Vallée de la Sarthe et la Vallée du Loir recherchent des ambassadeurs sur TikTok

C’est nouveau : les offices de tourisme de la Vallée du Loir et de la Vallée de la Sarthe investissent l’application de vidéos TikTok en ce début de saison 2022. Avec l’intention d’en faire une vitrine supplémentaire. Pour ce faire, les deux structures lancent conjointement un appel à des utilisateurs déjà à l’aise sur ce réseau social à la mode. Explications.

Pourquoi TikTok ?

L’idée a été soufflée par une étudiante passée en stage ces derniers mois au sein de l’office de tourisme de la Vallée de la Sarthe. « Elle avait la veille des réseaux sociaux dans sa mission. Elle nous a suggéré de nous rapprocher de TikTokeurs pour en faire des ambassadeurs », retrace Catherine Paulouin, chargée de promotion à l’office de tourisme Vallée de la Sarthe.

Les « TikTokeurs », ce sont les utilisateurs de TikTok, l’application de partage de vidéos venue de Chine et qui a la cote depuis un petit moment maintenant. « C’est l’une des plus téléchargées de l’histoire. Elle compte actuellement 15 millions d’utilisateurs actifs en France », présente Margaux Seillé, l’homologue de Catherine Paulouin pour la Vallée du Loir.

Ce n’est pas qu’un réseau social de plus sur les smartphones des ados : « 67 % des utilisateurs ont plus de 25 ans ». Surtout : « Le voyage fait partie des sujets les plus partagés et les plus appréciés ». Autant de raisons d’y exposer les richesses des deux territoires de l’Ouest et du Sud de la Sarthe.

En quoi consiste l’opération ?

Les deux offices de tourisme recherchent dix profils d’ambassadeurs, que l’on peut aussi appeler influenceurs ou créateurs de contenus. Les volontaires retenus bénéficieront chacun d’une « journée surprise » avec quatre activités et un restaurant pour deux personnes. La moitié découvrira ainsi la Vallée de la Sarthe et l’autre la Vallée du Loir.

« Ils profitent et en contrepartie, ils réalisent des vidéos. C’est un partenariat gagnant-gagnant », avance Margaux Seillé. Une quarantaine de courtes vidéos destinées aux nouveaux comptes TikTok des deux offices sont demandées par créateur. De quoi garantir un bon paquet de publications jusqu’en hiver. Les inscriptions sont ouvertes du 17 avril au 15 mai, via un formulaire en ligne où les intéressés peuvent signaler leurs préférences de découvertes. Les séjours seront organisés pendant l’été. Un jury élira aussi les deux meilleures vidéos avec une nuit insolite à la clé pour leurs auteurs.

Quel est l’intérêt visé ?

C’est une campagne de promotion à coût limité pour élargir la palette des réseaux sociaux des deux structures. La Vallée de la Sarthe était jusqu’ici présente sur Facebook et Instagram, tout comme celle de la Vallée du Loir, qui est en plus sur Pinterest.

« Attirer le regard, faire parler de nous, c’est un challenge aujourd’hui avec la diversification des moyens de communication », relève Philippe Biaud, président de l’office de tourisme Vallée de la Sarthe. « Ce sera le regard des TikTokeurs, celui de touristes et pas le nôtre, apprécie-t-il. Nous ciblons avant tout des communautés du Grand Ouest car on sait que la pandémie a développé le tourisme de proximité. »

Renseignements : tél. 02 43 38 16 69 – 02 85 29 62 73.