Médias. Netflix, Disney+, Paramount, Warner : petit guide du streaming pour les nuls

Médiamétrie a annoncé, jeudi 19 janvier, qu’elle allait mesurer les audiences des plateformes en 2024 ou en 2025, « qu’elles le veuillent ou non ». C’est que la bataille pour gagner des abonnés est féroce…

La vidéo par abonnement (SVoD) a atteint, fin septembre, un nouveau record : 53,2 % des Français se déclarent utilisateurs réguliers d’au moins une plateforme, selon une étude de NPA et Médiamétrie. 8,9 millions d’entre eux (+ 48 % par rapport à 2019) se branchent chaque soir sur une plateforme de streaming.

Et le choix est au rendez-vous, avec des mastodontes qui arrosent la Terre entière, ou presque. En tête, Netflix engrange 66,5 % des consommateurs de streaming en France (deuxième trimestre 2022, selon le CNC), proposant chaque semaine de nouveaux contenus exclusifs, à partir de 5,99 € par mois, moyennant une bonne dose de publicité. Le leader, qui propose le catalogue le plus fourni, se porte un peu moins bien depuis quelques mois, puisqu’après un démarrage en fanfare, il doit partager le marché avec ses concurrents.

En France, il est suivi, à 48 %, par Amazon Prime Video (6,99 € par mois), arrivé en 2016 et qui offre des tarifs préférentiels à ses adeptes de la livraison à domicile.

Déjà des victimes

Suivent Apple TV, Universal+ depuis novembre, Paramount+ depuis décembre, etc. Disney+ (34 % des utilisateurs, 8,99 € par mois) devance largement Canal+ (18 %).

Dans les « petits », FilmoTV propose, à l’inverse des « géants », une sélection resserrée de films renouvelés tous les mois (6,99 € par mois).

Mais l’arrivée annoncée en mars prochain du Pass Warner, en exclusivité sur Prime Video, offrant un accès aux séries HBO et aux quatre-vingt-deux chaînes du groupe Warner, ainsi que l’arrivée de la plateforme HBO Max d’ici à 2024, va encore changer la donne.

La guerre des plateformes a déjà fait des victimes : Lionsgate+ (ex-Starzplay, 30 millions d’abonnés), en France depuis 2019, va se retirer de l’Hexagone dans l’année. Et surtout, Salto : la cessation d’activité et la dissolution de la plateforme française de vidéo à la demande née d’un accord inédit entre TF1, France TV, M6, pourrait être annoncée ce vendredi 20 janvier 2023.